Когато избирате домейн име какъв въпрос си задавате? "Кое ще е най-краткото име?" или "Кое име ще показва най-добре тематиката на сайта?" И двата въпроса са напълно уместни и по-добре при бъдещ избор на домейн име за сайт гледайте да имате отговор и на двата, а едновременно отговорите да се допълват. Какво означава това?
Домейн името е нещо подобно на вашият адрес, където живеете - ако улицата Ви е трудна за запомняне, не ви остава нищо, освен често да я записвате на интересуващите се да ви открият. В Интернет, обаче, може да си "изберете къде да живеете", т.е. адресат ви в Мрежата зависи до голяма степен от избора ви на някой от все още свободните домейни. В такъв случай имаме "сблъсък" между два критерия за определяне на най-доброто (подходящото) домейн име за сайта ви:
- Маркетингови критерии
- SEO критерии
Маркетинговите критерии стъпват на идеята за лесен за запомняне адрес, който посетителите да могат да запаметят. SEO критериите имат за основа факторите за индексиране в търсещите машини.
Ето някой примери, които показват "конфликта" между двата вида критерии.
Маркетингови критерии
- Името да има възможно по-малко символи, да е колкото може по-късо;
- Името да е лесно за запомняне, т.е. да съдържа думи, които са лесни за писане, без пишещия да се налага да се чуди за правописа; да няма долни черти или тирета; думите да са по-къси и да са свързани с дейността, може и да са името на фирмата и пр.;
- Да могат да се използват традиционните маркетингови средства (например ако името е bularts.com да го разпространявате във вида BulArts.com, за да може зрително да се отделят двете съставни думи).
SEO критерии
- Възможно по-дълго име, съдържащо маса ключови думи, по които искате да ви индексират сайта;
- Разделяне на думите в състава на името с тирета (примерно Bul-Arts.com)
- Стремеж към лесно намиране чрез купуване не на популярните разширения .com, а на .net, .org или национални (.bg за България например);
- Директен маркетинг, изразяващ се в косвени начини за намиране на сайта (не давате самия адрес, защото и без това той е труден за помнене, дълъг и необичаен, а очаквате генериране на трафик от кликвания в резултатите от търсене)
Сега става малко сложна моята работа, защото статията е и за хем за SEO, хем за маркетинг и ще гледам да ги съпоставям, като наблягам на SEO-то.
Ето примери за подходящи домейн имена на сайт на софтуерна фирма
- www.software-solutions
- www.software-developement
- www.software-company
- www.software-works
Те са абсолютно примерни и се надявам да разбирате идеята
- Да се използват ключови думи, които присъстват в съдържанието на сайта;
- Ключовите думи да са свързани с дейността на фирмата (НЕ с името и или държавата, т.е. забравете за software-bg, защото ключовата дума "bg" няма никой да я ползва)
- Няма значение дължината на името, важно е то да съдържа колкото може повече ключови думи
- Дали ще е com, net, org или друго също няма значение, но е по-добре да избегнете com, както писах по-горе, а най-добре е да си регистрирате името (ако е свободно) в различни варианти (www.software-works.com, www.software-works.net, www.software-works.org, www.software-works.bg)
Какви са предпоставките, на които ще разчитате
- Търсачките индексират значително по-добре домейн имена, които съдържат основни ключови думи от съдържанието на самия сайт;
- Google индексира по-добре думи от anchor текста, които ги има и в името на сайта;
- Увеличава се шанса хората да кликат на точно вашият линк.
Пример: Търсим по ключова фраза (почти всички заявки на потребители към търсачките са за търсене по няколко ключови думи в словосъчетание) "Real Estates in Bulgaria". Ето го красноречивият резултат.
Както виждате на 1-во място след платените препратки е сайт, който
- Има домейн име съдържащо ключовите думи, по които търсихме, разделени с тирета
- Описанието на сайта съвпада с заглавието му и думите в домейн името
- В съдържанието на сайта има добре използвани същите ключови думи като в домейн името, описанието и заглавието
От гледна точка на маркетинга, обаче, дългите домейн имена са много лош показател. Логично е те да се запомнят доста трудно и отделните думи в тях да се бъркат по мястото си в цялото име на домейна. Ето защо, въпреки че за SEO кампанията е добре да използвате над 20 символа в домейн името, за маркетинговата кампания е добре да се ограничите до две възможно най-къси и удовлетворяващи горенаписаните критерии думи.
По-удачен вариант да се "отърсите" от проблемите с дългите и трудно запомнящи се имена е да си регистрирате две различни - едно за SEO и едно за маркетинговата кампания (може и повече от едно). По този начин не само, че си подсигурявате маркетинга, но и имате още по-благоприятно индексиране, защото:
- Ви намират по-лесно, генерира се трафик и ботовете влизат по-често;
- Увеличавате ранга на сайта си.
Идеята е да създадете не само два различни адреса (припомняне си сравнението на домейн името със улицата, където живеете - дали гостите ви ще минат по пряк или заобиколен път няма значение, защото ще стигнат на едно и също място. Отделно, ако не знаят за прекия път, ще търсят заобиколният), а и два различни сайт, свързани един с друг. Примерно хостинг компаниите правят отделни сайтове с отделни домейни за хостинга и за домейните, които предлагат.
Домейн името е само един от многото SEO фактори на един сайт, за да бъде той добре индексиран в търсачките. Не бива да се пренебрегва или подценява, но и не бива да му се възлагат големи надежди, защото той със сигурност не е решаващ за индексирането.
Повече информация и полезни съвети може да намерите на нашия SEO блог. Едно наистина полезно място за всеки оптимизатор или любител по оптимизация.